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美国乔丹输给中国乔丹
  • 发布时间:2020-01-25
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  • 持续了7年,美国传奇人物迈克尔乔丹(Michael Jordan)和中国体育品牌乔丹之间的爱恨之争终于结束。

    10月16日,最高人民法院结束了乔丹的体育商标纠纷,裁定该商标没有损害迈克尔乔丹的形象权。该商标不反映约旦的个人特征,也不可识别,因此该判决不构成对肖像权的损害。

    2012年2月,迈克尔乔丹将乔丹体育告上法庭,理由是注册有争议的商标损害了他的姓名权。从那以后,双方开始了一场旷日持久的拉锯战。

    然而,今天的裁决并不意味着双方将来会放弃。今年6月,北京高级人民法院就约旦向国家知识产权局提起的多次上诉做出裁决,约旦败诉。

    此外,受诉讼影响,早在2011年11月25日就通过了中国证监会发展审查委员会2011年第263次会议并成功通过的乔丹体育(Jordan Sports)尚未获得批准。

    今天,虽然约旦体育似乎赢了,但它也付出了巨大的代价。

    李鬼是谁?

    如果你对篮球和美国职业篮球联赛略知一二,每个人都熟悉迈克尔乔丹,这位篮球巨星绰号“飞人”。

    但是肯定会有很多人不清楚中国的体育品牌‘乔丹体育’和耐克的迈克尔乔丹代言飞人乔丹。

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    事实上,早在1985年,迈克尔乔丹(Michael Jordan)就被当时还不强大的体育用品制造商耐克以高薪合同签下,第一款乔丹命名的运动鞋飞人乔丹一代(Air Jordan generation)被引进约旦。

    从那以后,飞人乔丹几乎成为耐克最有活力的品牌,限量版飞人乔丹也是许多油煎鞋和运动鞋粉丝的最爱。

    据新闻报道,乔丹体育是由福建省晋江县陈岱卞喜商品厂2号开发的,成立于1984年。晋江是中国着名的体育用品制造基地。许多本土企业不仅承包国际体育品牌,还拥有大量假冒品牌。

    1991年,约旦体育有限公司注册了“乔丹”商标,并于2000年更名为约旦体育。

    在品牌建立初期,乔丹体育(Jordan Sports)打‘乔丹’边球的做法帮助它迅速建立了用户意识,乔丹体育的发展也很顺利。

    然而,乔丹的边缘球及其强烈的“假”味道也引起了乔丹的不满。

    2012年,美国明星乔丹起诉乔丹体育侵犯了他的姓名权,要求撤销他的许多商标。商标评审委员会驳回了申请,约旦提起了行政诉讼,双方争斗了7年。在

    期间,乔丹体育还于2018年3月8日将耐克告上法庭,辩称“被告任意使用原告对注册商标和“乔丹”相关标志(包括乔丹官方网站、乔丹篮球鞋、乔丹服装等)的专有权。)以高度的市场认知度和认可度为关键词,百度用于推销其“运动鞋商品”的竞争性排名广告是否侵犯了原告的“注册商标专有权”和“被告的上述行为是否构成不正当竞争等

    直到今年10月16日,最高人民法院认定该商标不反映约旦的个人特征,不可识别,也不构成对肖像权的损害。

    但是拉锯战似乎还没有结束。

    据《新京报》报道,今年6月,北京高级人民法院就约旦的体育上诉向国家知识产权局做出判决。根据不完全的统计,有7个类似的判断,所有的都输给了约旦体育。败诉的原因相似。法院认为,“约旦”商标用于相关商品,相关公众很容易将该商标标记的商品误认为是着名篮球运动员迈克尔?杰弗里。约旦有特定的联系,如背书和许可证,导致对商品来源和质量的错误理解。

    对于乔丹体育,这场李鬼之争造成的损失不仅限于品牌。

    乔丹体育,已经被推迟了。

    乔丹体育凭借商标“乔丹”赢得了足够的关注和杰出的成就。

    根据此前约旦体育提交的招股说明书,

    凭借这样的表现,乔丹体育(Jordan Sports)于2011年11月25日成功通过了2011年中国证券监督管理委员会发展与审查委员会第263次会议的审查,并赢得了会议。

    但是到目前为止,约旦体育还没有被批准。据《新京报》报道,证券及期货事务监察委员会(sec)每周例行公布的首次发行股票的公司基本信息表显示,截至今年10月11日,乔丹体育的“审计状况仍“通过发行审查委员会。

    人们普遍认为,约旦体育公司在获得批准方面的延误主要受到约旦和约旦之间持续多年的诉讼纠纷的影响。

    根据招股说明书中披露的信息,乔丹体育在首次公开募股申请前意识到其商标可能存在的法律风险。在招股说明书中,乔丹体育将商标和商品名风险列为需要特别关注的首要风险因素,并特别强调商品名和主要产品商标“乔丹”以及前美国职业篮球明星迈克尔乔丹(Michael Jordan)的音译名?乔丹的姓是一样的。但是公司和迈克尔呢?约旦没有任何商业合作关系,也没有利用自己的形象来推销企业和产品。

    毫无疑问,选择打“乔丹”是乔丹体育的一套“七伤拳”。多年来,乔丹体育也一直试图弥补这场纠纷的负面影响,并试图首次公开募股。

    据悉,乔丹体育今年已开始微调其产品的品牌名称、店铺标志和品牌形象。

    除了对乔丹体育的一些线下商店进行形象重建之外,“乔丹体育”一词已经减少,还出现了“QDSPORTS”或“BREYOUND”等新词。

    至于产品设计,乔丹也淡化了原有的标志,选择将一些服装的外观标记改为“团队”、“镜头”和“青春”等一系列词汇。

    此外,约旦体育还试图通过赞助体育赛事来提升其品牌影响力,成为世界大学生冬季运动会和国际大学体育联合会(FISU)的官方赞助商,以及第25-30届世界大学生夏季运动会中俄代表团的设备赞助商。

    平心而论,近年来,以李宁和安踏为代表的中国体育品牌依靠在设计、产品实力、体育科技等方面的投资和升级,成功地在体育产业中处于领先地位。

    安踏例如近年来不仅先后收购了阿玛芬体育公司(着名户外品牌始祖鸟的母公司)和斐乐(FILA)等国际品牌,最近其在香港的市值首次超过2000亿港元,最新市值达到2044亿港元,是2017年的两倍。

    显然,对乔丹体育来说,尽管赢得了迈克尔乔丹,八年的拔河比赛已经使它从这个国家的顶级体育品牌中脱颖而出,它的改变迫在眉睫。否则,如果你赢了官司,你将失去未来。

    来源:钛媒体

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