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安徽高炉家酒用毛泽东肖像做海报是违法广告,不能只是警告,要罚
  • 发布时间:2020-02-14
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  • 12月26日,安徽省亳州市涡阳县市场监督管理局商标局的一名工作人员在回应由已故领导人毛泽东肖像制作的“安徽高炉家族佳洁士1949”宣传海报时告诉记者,他已经联系了公司集团的法律部,要求其移除相关海报并发出警告。

    酿酒企业用已故领导人毛泽东的肖像作为已故领导人生日的宣传海报。流行的目的很明显。从法律角度来看,这种将已故领导人的肖像用作海报的行为不仅是侵犯他人形象权的行为,也是非法的广告行为。这一行为的性质非常恶劣,其影响极其恶劣。《民法通则》第100条规定:“公民有权画像,未经其同意,不得利用公民画像牟利。”《广告法》第九条第二款规定,广告不得“使用或者变相使用国家机关及其工作人员的名称或者形象”。

    然而,面对如此恶劣的广告违规行为,当地市场监管部门只要求酒类公司移除相关的违法海报并给予警告。这种处罚标准和处理方法,无疑就像三杯美酒,本质上是对这种广告违法行为的变相纵容。

    《广告法》第五十七条明确规定,有《广告法》第九条禁止的广告行为的,由市场监督管理部门责令停止广告,并对广告主处以20万元以上100万元以下的罚款。情节严重的,可以吊销营业执照,广告审查机关应当吊销广告审查批准文件,一年内不得受理其广告审查申请。对广告经营者和发布者,由市场监督管理部门没收广告费用,并处以20万元以上100万元以下罚款。情节严重的,可以吊销营业执照和广告登记证。根据这项规定,除了责令暂停广告和撤销相关非法海报外,酒类公司还应对使用已故领导人肖像作为海报的非法行为处以至少20万元以上的罚款。

    事实上,近年来,一些企业和企业经常用已故领导人的肖像做广告。原因之一是非法成本太低。市场监管部门经常只是发出警告,并没有按照《广告法》的相关规定进行罚款。退一步说,即使市场监管部门罚款20万元,对于财大气粗的白酒企业来说,也不过是九根牛一毛,他们根本不在乎这笔罚款。此外,与用已故领导人的肖像做广告所产生的轰动效应相比,不超过100万元的罚款要比节省的广告费用少得多。从这个角度来看,为了遏制非法广告,如将已故领导人的肖像用作海报,必须增加罚款,必须有效增加非法成本,并且必须改变三杯酒罚款的现状。

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