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半价销售+薇娅带货 茅台酒也用蹭网红?真相来了
  • 发布时间:2020-03-14
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  • 原题:威亚商品半价销售,茅台酒也在网上“蹭”过?真相是:2000多万网民杀死了天妃茅台,价值1499元,500瓶天妃茅台瞬间销售一空。

    在春节前夕,互联网红成为制造商的宠儿。

    继“口红第一兄弟”李佳琪之后,被称为“淘宝第一姐”的威亚成为了今天的焦点,伴随着500瓶飞天茅台,在现场直播中被秒杀。

    当茅台出现在威亚的工作室时,许多网民说他们不明白“茅台需要威亚带货”。一些网民直言不讳地说,“对威亚来说没关系。如果你花1499元买的话,我会尽量多买……”

    对此,1月10日《新京报》记者从威亚那里了解到,昨晚的直播不是威亚的直播房与贵州茅台的直接合作,而是威亚的直播房与酒仙的合作。“我们和Brewmaster.com是长期伙伴。这种合作是基于新年商品节的葡萄酒合作。Brewmaster.com把500瓶原价茅台还给威亚的粉丝

    威亚现场销售茅台,18支白酒股一起上涨

    1月10日,公众对出现在威亚现场的茅台的关注度继续上升。

    事实上,1月9日中午,威亚官方公开号码宣布,从1月9日晚上7点开始,现场直播将出售限量500瓶天妃茅台。当晚,2000多万网民杀死了价值1499元的天妃茅台,500瓶价值2899元的天妃茅台瞬间售罄。

    1月10日,威亚告诉《新京报》记者,“酒仙网是茅台的授权经销商。”“我们正直接与泸州老窖和其他酒类公司合作。昨晚,我们在工作室第一次销售泸州老窖,销售额超过1400万元。茅台酒是稀缺的,我们当然希望与贵州茅台合作,如果它是可用的。”

    威亚说不清楚贵州茅台是否知道它的茅台酒会在威亚的工作室出售。

    Choice金融终端数据显示,1月10日,a股白酒市场整体上涨1.65%,18只白酒股集体上涨。其中,惠今白酒收涨,贵州茅台单日涨幅最低,为0.89%。

    对此,白酒行业分析师蔡认为,今日白酒库存的大幅上涨与昨天威亚在工作室销售茅台酒无关。蔡解释说:“这种股价表现主要是春节期间白酒销售市场乐观预期的结果。”

    蔡在接受《新京报》采访时表示,这次销售茅台应该是高层交通之间的商业合作,属于公关宣传活动的范畴。由于数量有限,场景有限,茅台酒本身的销售价值有限,品牌包装更为重要。中国食品行业分析师朱认为,这是茅台与新一代和新零售企业接轨的一种方式。

    2019年贵州茅台预计收入超过800亿元。这将增加电子商务渠道的数量。

    根据公开信息,贵州茅台的主要业务是生产和销售茅台酒和系列酒。公司的经营模式是:采购原材料-生产产品-销售产品。

    北京新闻记者注意到贵州茅台越来越重视电子商务渠道。在2016年年报中,贵州茅台在分析白酒行业时提到:“2016年,从渠道方面来看,清仓成效显着,电子商务渠道初具规模,市场活力得到有效激发。”

    据媒体报道,在2019年茅台经销商全国友谊大会上,茅台集团党委书记兼董事长李保芳表示,该电子商务公司将在2020年上半年进行重组。2020年1月9日,天猫超市和茅台宣布升级战略合作。春节期间,售价1499元的53度天妃茅台将继续在天猫超市销售。

    2020年1月2日,贵州茅台发布了贵州茅台生产经营公告。据贵州茅台初步核算,2019年将生产约4.99万吨茅台基酒和2.51万吨系列基酒。2019年总营业收入约为885亿元,同比增长约15%。归属于上市公司股东的净利润

    2020年,贵州茅台计划安排总营业收入同比增长10%。针对生产经营情况,华金证券分析师表示,贵州茅台计划在2020年生产3.45万吨茅台酒,较2019年增长约11%。销量数据的发布消除了市场对该公司2020年销量的疑虑。此外,参照茅台过去几年的计划数量和最终实际数量,例如,2018年计划2.8万吨,实际投入3.25万吨,贵州茅台的销量有可能超出预期。贵州茅台预计明年收入增长10%,2020年是茅台的基础设施年,2021年是第十四个五年计划的第一年。因此,10%的收入增长符合企业发展和规模扩张计划。

    许多上市公司“寻求带来商品”。专家:净红色效应可能无法持续。

    近日,网红带来商品的魔力及其超强的流动性不断展现。

    早在1月5日晚上,晋子火腿推出的晋子麻辣香肠产品就出现在李佳琪的直播室。据《战报》报道,在李佳琪的直播室里,五分钟之内,金紫麻辣香肠就卖出了10多万包,总销售额超过300万元。第二天,金字火腿上涨,李佳琪将其市值提高到5.48亿元。

    事实上,在金火腿的价格卖完之前,市场已经开始炒作网络红人的概念股。例如,主要经营服装和鞋类的周六,由于新零售平台转型的消息,现在被市场大肆炒作。去年12月初,周六的每股价格仅略高于7元。仅仅一个月后,股票价格上涨了几倍,股票总市值超过了170亿元。

    新京报记者注意到许多上市公司公开披露了他们与李佳琪、威亚等着名电子商务主持人的合作。

    1月9日,《新京报》记者从跨境通信披露的调查信息中了解到,友谊电子商务自2019年初以来一直与李佳琪、威亚保持着密切的合作,也与国内一些知名主持人保持着合作。跨境通信表示:“除了去年初和李佳琪一起去韩国参加美菲品牌追踪直播节目,2019年李佳琪和我们公司联合进行的直播会议数量达到了50场。”

    友谊电子商务公司于2018年通过跨境通信合并。2019年上半年,友谊电子商务公司实现营业收入4.55万元,占跨境通信营业收入的30.57%。

    公开披露于佳卉也看到了通过互联网红带来的商品销量的增长。在2019年半年度报告中,该公司写道:“通过类别扩张和新产品推出,伟峰品牌与淘宝网托普主播李佳琪密切合作,上半年销售额同比增长超过100%。”据悉,于佳卉主要从事化妆品的研发、生产和销售。其产品品牌主要有“云艺坊”、“潇潇”、“华耀华”、“世艺世家”和“伟峰”。

    回到去年年底,在接待投资者时,周大生提到:“公司的电子商务业务在前三个季度(2019年)表现良好,收入增长了40.82%。近年来,电子商务渠道的销售总体上有所改善。该公司还密切关注电子商务渠道,并与威亚、李佳琪和其他网络名人有着良好的合作。目前,通过电子商务渠道销售在整个品牌的市场份额中所占的比例不是很高,但如果珠宝行业有朝一日在电子商务渠道上取得突破,我们也可以享受到相关的红利。”

    关于网上购物的影响,财经评论员郭士亮说,对于企业,尤其是上市公司,利用顶级主播的影响力进行购物最直接的影响就是迅速增加企业产品的销量。然而,仍然有必要继续观察网上购物的现象。我们需要考虑渠道成本、营销费用和主机共享等因素。虽然网上购物仍然很热,但对企业利润的大幅提高和暂时的增长并不一定过于乐观

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